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2019年中国运动鞋服行业现状分析,市场集中度将进乌鲁木齐有
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  一、运动鞋服行业发展历程

  运动鞋服行业是纺织服装零售板块中为数不多的兼具一定规模体量、成长可持续性及龙头规模效应的赛道。上游整合趋势明显,垂直一体化营运、海内外产能均衡布局的纺织制衣企业竞争优势凸显,持续取得国际品牌供给份额;而下游需求日趋多样化细分化,因而精准定位、高效管理、贴近消费者的本土品牌迎来新契机。

  总的来说,我国运动鞋服行业的发展经历以下几个阶段:

  运动鞋服行业发展历程

  资料 :公开资料整理

  二、运动鞋服行业市场现状

  数据显示,贰零壹玖年,全国运动鞋服市场零售额达到叁壹陆陆亿元,同比增长壹柒.贰陆%。中国运动鞋服市场零售规模未来有望受益于运动时尚兴起、国家政策扶持、大型赛事刺激、国民健身意愿不断加强而持续扩张。

  资料 :公开资料整理

  从渗透率看,近年来,我国运动鞋服市场渗透率呈波动增长走势,贰零壹玖年运动鞋服渗透率达到壹贰%。在国家政策以及新 等的宣传下运动渐成风潮,叠加疫情影响下人们健康意识的增强,全民健身的热情或被激发。随着消费升级及人们对运动的重视程度提升,人均体育消费持续增长。由此看来,国内运动服饰行业渗透率有望持续提升,预计贰零贰零年将达到壹伍%。

  资料 :公开资料整理

  相关报告:华经产业研究院 的《贰零贰零-贰零贰伍年中国运动鞋服行业发展趋势预测及投资规划研究报告》

  三、运动鞋服行业竞争格局

  我国运动鞋服市场头部集中趋势不断提升,数据显示,运动鞋服行业CR叁/CR伍/CR壹零分别从贰零壹零年的叁壹%、肆叁%、陆壹%增长至贰零壹玖年的伍捌%,柒壹%、捌肆%。

  资料 :公开资料整理

  贰零壹玖年,中国运动鞋服市场占有率前三的品牌分别为耐克、阿迪达斯和安踏,占比分别为贰贰.玖%、贰零.肆%和壹陆.肆%。此外,Skechers为陆.捌%,李宁为陆.叁%,特步为肆.玖%。

  资料 :公开资料整理

  四、运动鞋服行业趋势预测

  壹、中国运动鞋服市场未来仍将快速发展

  在经历过贰零壹贰-贰零壹叁年去库存影响后,中国运动服饰行业进入黄金十年。全民健身热潮在国家对运动行业的大力扶持下兴起;随着国民收入水平提升,消费升级带动中国运动服饰行业人均消费额及运动参与率不断提升。贰零贰零年受疫情影响,出于自身安全考虑,必然减少外出运动,这将对我国运动鞋服行业产生较大的影响,叠加大型体育赛事的取消,预计贰零贰零年运动鞋服市场规模将放缓,但是在疫情彻底控制之后,人们运动消费潜力得以释放,未来运动鞋服行业仍将保持较高速的增长,预计贰零贰伍年市场规模接近陆零零零亿元。

  资料 :公开资料整理

  贰、市场集中度将进一步提升

  龙头厂商因品牌力而享受品牌溢价,同时在规模效应下凭借成熟的商业模式获取更低的生产成本,并将所节省的资金持续投入至产品研发和品牌营销,以此不断提升产品力与品牌力,进而抢占更多的市场份额,形成良性循环。未来市场集中度有望进一步提升,龙头品牌强者恒强格局已定。

  叁、中高档、时尚运动风潮需求崛起

  我国中高收入群体不断壮大,这部分消费者购买服饰已由追求“量”的丰富发展到追求“质”的提高。目前运动时尚服饰正在替代传统的休闲服饰,因而这一领域容易诞生受欢迎的新品牌,例如安踏体育旗下的FILA及始祖鸟、李宁旗下的中国李宁等。

  肆、运动鞋服行业研发要求高,构筑竞争壁垒,更加标准化适合发展电商

  在服装各个子领域中,运动鞋服科技含量更高,研发费用占营业成本的占比较高。运动鞋服的龙头公司通过不断投入研发,构筑竞争壁垒。同时,相对服装其他细分子领域,产品标准化程度相对较高,适合电商渠道,预计未来电商占比有望提升。

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